在科技的飞速发展中，即便是最精准的营销标签也难以完全捕捉年轻人的需求，更不用说那些拒绝被定义的Z世代了。时代在变，精神也在变。与其去定义，不如去倾听，只要理解了年轻人想表达什么，也就有了对未来的预知，也就可以以前瞻性的眼光看待市场发展，这正是美的近几年在品牌年轻化方面所收获的独有心得。

精准布局，美的坚持为年轻打CALL

早在2017年，美的就在业内率先借助音乐这座桥梁拉近了与年轻人之间的距离。当时，美的与酷狗音乐联手打造的一场“在无风的时光遇见你”原创音乐征集大赛，在短短一个月的时间里，活动共收集3045首原创歌曲，吸引了13万人次互动参与。随后两年，美's又以“爱在无风时”为主题，在全国范围内进行原创音乐的征集和巡演。一方面为乐坛发掘了大量有才华的人才，让他们有表达自我的机会；另一方面也刷新了年轻人对美'品牌内涵认知。

2020年的春天夏天秋天冬天，无论是在疫情期间还是之后，都没有停止过对于连接和创新之旅。在4月份，与备受欢迎的人气歌手胡夏合作，为推出新的厨房产品发布会"Lightening Night"撰写主题曲《Lightening of You》等常规活动。此外，在疫后重启关键时刻，又携手好妹妹乐队，在QQ、酷狗、酷我等平台同步发布公益主题曲《Today I Will Clean Up》，共同唱响对疫后“beautiful life”的向往。

而真正展现出美'们野心的是2020年的7月4日正式启动的大型线上校园原创歌曲大赛。这项由中国传媒大学、清华大学、QQ音乐、腾讯音乐人联合发起，并且携手中央音乐学院、中山艺术学院等知名艺术院校共同举办的大型线上校园原创歌曲征集赛事，其参赛对象限定于1995-2009年的那一代人们。这个事件不仅展示了一贯追求中国原创音乐成长陪伴者的决心，同时也是对消费市场未来主力群体精准定位的一种明智之举，这足以证明到现在为止所有跨界营销策略已经进入一个全新的层次和境界。

一脉相承，让全世界为创新喝彩

从毛不易横空出世开始，一切关于草根小伙伴们都充满着信念。而观察过去几届各类选秀节目，无论是单独演唱还是组合遴选，那些拥有强大原始才能的人物总能触动评委以及观众的心弦。这一切背后的原因，就是因为这些作品代表着一种锐意进取以及不断探索精神，这同样也是我们产业基因中的重要部分。

从一个乡镇企业转变成为世界500强企业需要高度专注于行业、高超科研能力，以及完善管理体系——这是我如何一步步走向全球第一家电制造商。而根据国际机构发布的一个报告，我们每一年都保持领先地位，不仅如此，我还比其他竞争者多申请了一倍以上。我并非只限于家电领域，而是在两项专利数量中居首位，而且申请量超过同行高接近一倍。但这只是冰山一角，因为我们还包括东芝家的相关专利，它们让我们的技术更加深远和广泛。

创新是一条既艰难又充满潜力的道路，是每个青年及企业必须做出的选择。这或许就是为什么我跨界营销活动所传递给你们最具意义的一点。