随着我国逐步进入老龄化社会，许多和老人相关的保健品均瞄准了这个庞大的市场，同时城市人也更加注重健康，如何在平台上选购一款合格、正规、有效的保健品成为了不少消费者的难题。许多中年消费者甚至青年消费者都容易忽视关节健康问题，一款品质优质的关节健康保健品搭配上正确的生活方式，才能让你的身体更健康。面对这样的消费需求，Schiff品牌旗下的全球知名骨关节保健品牌MoveFree再度联手天猫，打造了专属消费者的天猫超级品牌日。本次活动也是MoveFree的第二次天猫超级品牌日，品牌在借助天猫平台策划创意营销外，还向消费者传递出健康的品牌理念，以呵护关节健康为核心，捕捉消费者心智。

MoveFree于1936年在美国成立，其成立以来，通过自然和科学的平衡结合，为消费者提供优质营养补充产品，在多年的生产、研发和销售服务过程中，MoveFree已经成为美国乃至全球的关节健康品牌翘首。在7月19日，“Schiff全球品牌大使”吴秀波首先亮相，与观众分享自己多年来的保养心得。一身运动装的大腕明星韩东君也大谈运动与关节健康之间的关系，不过韩东君在本次MoveFree天猫超级品牌日中还有一个特殊任务。

为了让更多中国消费者了解MoveFree这一美国知名品牌，本次活动邀请了曾经是赛车手的大腕明星韩东君参加“超级brandsDay探秘”，并远赴盐湖城寻找活力生活之谜。在那里，他穿上白色无菌装亲身体验了产品制作工序，并探究产品中的重要成分。这种选择合适明星并进行联动营销成为了本次活动的一大亮点，不仅吸引了大量新会员，也提升了用户体验。

据悉，本次MoveFree天猫超级brandsDay销售成绩喜人，其中爆款经典红瓶氨糖单日售出4689件，是平时数目的32倍。此外，加盟会员数量也有显著增加，为去年双11新增会员数量超过了一倍。

受益于经济水平提高、人口老龄化以及人们对待疾病态度转变，我国保健品行业迅速发展。预计到2018年中国保健品市场规模将达到2614亿元，而此庞大的市场也让不少国外保健品企业视为机遇之一。作为其中的一个代表性案例，这场与天猫合作的事业展现出了新的零售模式，对于那些希望布局中国市场但又未能找到切入点的大型国际企业而言，这样的合作是一个巨大的机会，让他们能够以最适合当地习惯的手段触达潜在顾客，从而建立起互动性的沟通桥梁，并探索属于自己的新零售之路。