在科技的飞速发展面前，再精准的营销标签也难以完全捕捉年轻人的需求，更不用说拒绝被定义的Z世代。时代在变，精神也在变。与其去定义，不如倾听年轻人想要表达什么，只要理解了他们的心声，就能预知未来，也能以先见之明看待市场。这正是美的一贯心得。

精准布局，美的坚持为年轻打CALL

早在2017年，美就率先借助音乐这座桥梁拉近了与年轻人之间的距离。当时，与酷狗音乐联手打造“无风”原创歌曲大赛，在短时间内收集3045首原创歌曲，吸引13万互动参与者。随后两年的“爱在无风时”，全国范围内进行原创音乐征集和巡演，为乐坛发掘有才华的人，让他们有自我表达机会，同时刷新了年轻人对品牌认知。

2020年，美与年轻群体之间通过音乐连接越发紧密。除了4月携胡夏推出主题曲《輕净之夜》，7月疫后重启期间，以好妹妹乐队发布公益主题曲《今天我要大扫除》等常规动作。此外，是于2020-07-04正式启动的“Z世代原创歌曲大赛”，由中国传媒大学、清华大学、QQ音乐等联合举办，大赛对象限定为1995-2009出生的Z世代群体，并且作为官方合作伙伴，这些都展现了对其一贯角色的坚持，对消费市场未来主力人群精准定位。

一脉相承，让全世界为创新喝彩

原创音乐成为喜闻乐见形式，《明日之子》中毛不易横空出世，为草根原创带来信心。而各档选秀节目中的原始能力成为最打动评委观众亮点。

值得提的是，由于从一开始就以此做切入点，最重要原因是这种能力及锐意进取精神与产业基因同源，从一个乡镇企业起步，一步步成为了全球500强企业。在家电领域发明专利数量连续三年稳居全球第一，而这还不包括已收购东芝家电相关专利。同时，在家用电器和厨房电器两项专利量名列榜首，其申请量高接近同行一倍。

创新是最难，但也是潜力巨大的一条路，每个青年和企业发展必须选择。这或许是美跨界营销活动所传递给青年最具意义的一点。