美的：布局原创音乐，打造营销新“声”态—非凡娱乐的权威之举

在科技不断进步的今天，即便是最精准的营销标签也难以完全捕捉年轻人心中的真实需求，更不用说那些拒绝被定义的Z世代。时代在变，精神也在变。相比于去定义，不如倾听年轻人的声音，只要理解了他们想要表达什么，就能预见未来，也能以前瞻性的眼光看待市场发展，这正是美的一贯做法。

精准布局，美的坚持为年轻打CALL

早在2017年，美就在业内率先借助音乐这座桥梁拉近了与年轻人之间的距离。当时，美与酷狗音乐联手打造了一场“在无风的时光遇见你”原创音乐征集大赛，在短短一个月时间里，该活动共收集3045首原创歌曲，吸引了13万人次互动参与。随后两年的时间里，美再次以“爱在无风时”为主题，在全国范围内进行原创音乐征集和巡演。一方面，为乐坛发掘了大量有才华的人们，让他们有表达自我的机会；另一方面，也刷新了年轻人对品牌内涵认知。

2020年，美与年轻群体之间通过音乐上的连接越发紧密。不仅如此，还推出了4月携手备受喜爱者胡夏合作推出的主题曲《轻净之夜》，并且7月，在疫情后的重启关键时期中，与好妹妹乐队共同发布公益主题曲《今天我要大扫除》。

真正展现出其野心的是2020年的“Z世代原创歌曲大赛”。该比赛由中国传媒大学、清华大学、QQ音乐等联合发起，与中央音乐学院、星海音乐学院等知名高校共同举办。这项活动不仅反映出其对于中国消费市场未来主力人群精准定位，更是在跨界营销布局进入全新的层次和境界。

一脉相承，让全世界为创新喝彩

原创音乐已经成为近几年的热门趋势，无论是在单独演唱还是乐队遴选中，都表现出了强大的创新能力及锐意进取精神，这些都与美产业基因同出一脉。

从一个乡镇企业开始，一步步成为世界500强企业，是因为专注于行业、高科研能力和完善创新管理体系。在家电领域，其发明专利数量连续三年稳居全球第一，而这还不包括已收购东芝家电相关专利。此外，它还有两个高专利量，并且申请量远超同行。

总结而言，不断进行创新既是最困难的事情也是最具潜力和成长空间的一条路，同时也是每个青年以及企业发展必须选择的一条道路。这或许就是为什么跨界营销活动所传递给我们最深刻的一个信息。