在2021年，天猫与VOGUE联合发布了《水品类消费趋势》，揭示了三大潮流：高端化、健康化和娱乐化。这些趋势不仅改变了人们对水的看法，还影响了整个市场的发展。

过去，人们主要关注饮用水的安全性，现在则更注重其品质和新鲜度。高端瓶装水，如依云、斐济水和VOSS等，成为了生活态度和品位的象征，而0糖0热量的产品如狮力罐装气泡水，则代表着健康生活方式。

多元口味和时尚包装也成为吸引消费者的重要因素，比如怡泉苏打水，它们提供了一种新的享受方式，让喝水不再单调乏味。

根据天猫平台数据显示，大众市场可以分为四个细分人群，每个人群都有不同的偏好。精致辣妈追求专业保障和矿物质适中的矿泉水；Ms.白骨精倾向于玻璃瓶装的高端产品；自律Girl更喜欢无糖无热量且含有自然健康指数的产品；而都市玩咖则以感官体验为主，他们寻找不同风格和口感来丰富生活。

通过分析这些人群，天猫超级品类日发现了电商平台上饮用水这个全新的细分品类，并推出了“理想生活，精致品水”的概念，为消费者提供更多选择，同时加速该行业的成长。