在当下的生活中，喝水不再仅仅是为了补充水分，而是已经成为了一种追求品质、健康和享受的体验。近日，天猫超级品类日携手VOGUE共同发布了《水品类消费趋势》，通过深度分析行业动态和用户行为，为水品类的消费升级提供了指导。过去人们主要关注饮用水是否安全，现在则更多地考虑产品的产地、成分和与餐食搭配的问题。

如今，瓶装水正逐渐成为主流，不仅年产量位居全球第一，而且销售额持续增长。在天猫平台上，高端瓶装水尤其受到欢迎，其线上销售增长远超中低端产品。高端化、健康化和娱乐化已成为当前瓶装水市场三个显著的消费趋势。

首先，我们看到了高端化趋势：更好的品质、高雅的情调。在数据显示下，一些代表着好生活态度和品位的品牌，如依云矿泉水、斐济纯净水等，都成为了拉动整体销售增长的强大引擎。

其次，是健康化趋势：无菌安全，无糖零热量。这一趋势体现在各种0糖0热量气泡饮料，以及专为婴幼儿设计的一系列无菌安全母婴饮用-water。这些产品源自世界各地珍贵资源，比如法国巴黎之泉或荷兰圣培露，这些都富含微量元素，对于追求健康生活的人来说非常受欢迎。

最后，便是娱乐化趋势：多样口味，更有趣的地道享受。不再满足于平淡乏味，人们开始寻找多元口味以及时尚包装，让喝water变得更加愉悦且有趣，如怡泉苏打气泡酒精饮料，它可以根据个人喜好进行DIY特调，使得每一次喝都不同新鲜感。

此外，还有4个细分人群，他们对不同的商品有着不同的偏好——精致辣妈、中年职场女性Ms.白骨精、健身达人自律Girl以及都市玩咖。此外，在天猫超级品类日活动中，有许多知名品牌参与，如依云、巴黎清泉等，以“理想生活，精致品水”为主题，为消费者带来更多选择，并推广电商平台上的高质量液体食品。