我注意到泸州老窖最近推出了香水产品，名为“Stubborn”，这款香水的外观与众不同，只有“L州老窖”字样突出其独特之处。这款定制玩味香水规格为30ml，售价139元，价格相对亲民。据网购者反映，这款香水的味道类似于纪梵希的宫廷玉露。我发现，这款香水不仅销量良好，而且已经是第二代了。

早在去年的“天猫全球美酒节”上，泸州老窖就推出了这款香水，而合作伙伴是香水库。近年来，这款产品在文艺青年中颇受欢迎。最近，不少人在智虎、豆瓣、百度贴吧和新浪微博等社交平台上讨论了这款香水，其中部分评论如：“Lu州风味还是酱油风味？多少香气？” “喷”你会喝醉吗？您会检查酒后驾车吗？”“您有Lu州老窖的香水” ...

即使泸州老窖集团有限公司官方微博站出来说：“我醒来发现＃泸州老寨香＃已经成为热门商品？地窖的主人简单地搜索了微博并聊了聊。关于我们的 香 水。”记者注意到，即便天猫官方旗舰店现在显示它将在2月26日发货，但博客仍发布了该 香 水 的评估视频。这次调散开时，您会闻到淡淡的酒味，但是酒味很低调。

分析：吸引年轻消费者 根据the 州 老 窖 电 子 商 务 微 信 公众号，2017年8月，“顽固”的 香 水 已经 上 线。在 Lu 州 老 窖 的 2017 年 半 年 度 报告 和 三 个 季度 报告 中，没有 发现 与 香 水 相关 的 内容，这 可 以 说 是 非常 低 调。这 也 使 人们 对 Lu 州 老 窖 是否 有 跨境 经营 化妆品 的 计划 表示 怀疑。

2月6日，《每日经济新闻》的记者就与 香 水 管理 有关的问题向 Lu 州 老 窖 发出了采访信，但截至发稿时，仍未收到任何回应。白酒专家孙彦远认为，Lu 州 老 窖 的 香 水 应该 是 公司 利 用 网络思维 和 网络营销 新尝试，它旨在吸引年轻的消费群体，并且在创造力方面相对大胆。但是，如果 Lu 州 老 窶 想跨界进入 香 气 行业，那仍然相对困难。

他需要看其原料和工艺是否科学可行，否则只是概念上的炒作，没有太多意义。在孙彦远看来，该公司也可能通过这种方式进行新的营销尝试，比如喝桃花醉酒，再喷洒桃花气回潮，以此营造自己的文化品牌。而中国食品行业分析师朱丹鹏认为，该公司生产出这样的化妆品标志着中国白酒行业正在逐渐年轻化，为吸引更多年轻消费者的市场布局提供了一种新的途径。他表示，要想加强与新一代消费群体之间的情感联系，是目前许多企业面临的一个挑战，无论是由这个品牌所推出的各种产品还是其他类似的创新项目，都是在努力寻找这一点。