星辉娱乐的原创音乐美，打造营销新“声”态

在科技不断进步的今天，再精准的营销标签也难以完全捕捉年轻人的心声，更不用说那些拒绝被定义的Z世代了。时代在变，精神也在变，与其去定义，不如倾听年轻人想要表达什么，只要理解他们的心声，就能预知未来，也能以前瞻性的眼光看待市场发展。这正是美的一些品牌年轻化战略中所学到的宝贵经验。

精准布局，是美的一项坚持。早在2017年，美就开始利用音乐这个桥梁与年轻人建立联系。当时，美与酷狗音乐合作举办了一场原创音乐征集大赛，在短时间内收集了3045首原创歌曲，并吸引了13万人次参与互动。随后两年的活动，让更多乐迷了解到原来有才华的人们，也让品牌内涵得到新的认知。

2020年，美与年轻群体之间的连接更加紧密。在疫情期间，除了推出主题曲《轻净之夜》，还联合好妹妹乐队发布公益主题曲《今天我要大扫除》，共同唱响对疫后“美·好”生活的向往。而真正展现出一家企业跨界营销野心的是，“Z世代原创歌曲大赛”，这是一场由中国传媒大学、清华大学等知名高校和腾讯音乐人联合发起的大型线上校园原创歌曲征集赛事，参赛对象限定为1995-2009年的“Z世代”。作为官方合作伙伴之一，这不仅体现了公司一贯支持中国原创音乐成长陪伴人的立场，也是对未来的消费主力群体进行精准定位。

从一个乡镇企业起步至今，一直专注于行业并拥有强大的科研能力和完善创新管理体系，使得它成为全球500强企业之一。根据外部机构发布的报告显示，在家电领域，其发明专利数量连续多年稳居全球第一，而这还不包括已收购东芝家的相关专利。此外，它在家用电器和厨房电器两类专利量均领先于同行，并且申请量远超竞争对手。

创新既是最难又最具潜力的道路，同时也是每个青年以及每个企业发展都必须选择的一条路。这或许就是星辉娱乐跨界营销活动所传递给青少年最有意义的一点：无论是在商业模式还是文化理念上，都应勇于探索、敢于创新，以此来构建属于自己的未来世界。