水：从日常补给到生活品质的提升，天猫与VOGUE共同探索3大趋势

在过去，我们仅关注饮用水的安全性和纯净度，如今，消费者更追求品质、健康和娱乐。近期，天猫超级品类日携手VOGUE发布了《水品类消费趋势》，深入分析行业动态和用户行为，为水产品的升级提供了指导。

高端化是当前瓶装水市场增长的主要驱动力。根据天猫数据显示，国内高端水线上销售增长27%，远超中低端水5%，成为了拉动整体销售增速的关键因素。这些高端品牌如依云矿泉水、斐济水、VOSS等，不仅代表着更好的品质，还成为生活态度和品位的一种象征。

健康化是另一个显著趋势。在瓶装市场上，无菌安全和0糖0热量成为消费者的首选标准。例如狮力罐装气泡水、兰博基尼能量补给水、高标准无菌农夫山泉母婴 水以及法国巴黎气泡源自珍贵自然资源，这些都满足了人们对健康饮食需求。

娱乐化则以多元口味为特点，让喝ewater不再单调乏味。怡泉苏打酒具有独特口感，可以DIY特调，与柠檬、果汁或草莓酱搭配，更添乐趣，是一种享受生活方式。

四大细分人群各有所好：精致辣妈追求时尚且有保障的矿物质适中的矿泉水；Ms.白骨精喜欢玻璃瓶装、高端天然气泡或矿泉；自律Girl偏爱0糖0热量富含微量元素的自然健康指数；而都市玩咖则欣赏不同风格与不同的酒精饮料混合。

此外，随着“理想生活·精致品”理念的大力推广，加之专场活动及合作品牌持续开启，一系列新概念产品如饮用、新概念气泡、新型苏打、新生母婴，以及运动型被引入市场，为消费者提供更多选择，同时促进整个行业发展方向向更高质量迈进。