在当今社会，人们对于饮用水的需求不仅仅满足于日常补给，更追求水的纯净和新鲜、成分和功效的高品质。近期，天猫超级品类日与VOGUE合作发布了《水品类消费趋势》，通过深度分析行业动态及用户行为，为瓶装水市场带来新的风潮。从过去单一关注安全性到现在对产地、成分、保鲜日期等多方面有所考量，消费者对于水的选择越来越精细化。

数据显示，我国瓶装水产业年产量领先全球，但人均消费量仍有大幅增长空间。在天猫平台上，销售额增速超过100%，瓶装水市场正在经历高端化、健康化和娱乐化三个显著趋势。其中：

高端化：国内高端水线上销售增长27%，远超中低端 水，成为推动整体销售增长的关键力量。这类产品，如依云矿泉水、斐济源自自然界之美的斐济山脉矿泉酒精消毒后再饮用之可口可乐含糖软饮料替代品，以及来自世界各地珍贵源头如法国巴黎地区气泡酒精消毒后的葡萄酒等。

健康化：无菌安全、高标准无糖无热量成为主流，如狮力罐装气泡软饮料提供0糖0热量解决方案，以及农夫山泉母婴专用清洁过滤器用于生产无添加营养成分且适合宝宝食用的牛奶粉。

娱乐化：多元口味与时尚包装吸引着消费者的目光，使喝水不再平淡乏味，如怡泉苏打面向年轻群体推出独特口感DIY特调神器。

此外，不同的人群对不同类型的品种表现出不同的偏好，比如追求时尚生活方式但注重家庭安全保障的小姐们更倾向于玻璃瓶封存矿物质适中的矿泉气泡；职场女性则更喜欢玻璃瓶封存天然气泡或天然矿泉制备而非塑料密封；健身达人则更看重低糖低热量并富含微量元素；而都市玩家则更加注重尝试各种风格与感官享受。

为了进一步提升这一领域，并促进该市场持续发展，天猫将继续联合知名品牌举办“理想生活·精致品”，为顾客提供更多选择，从而实现电商平台上的全新定位——理想生活以喝得好作为核心价值观念。