在当今社会，人们对于饮用水的追求不仅限于日常补给，更是关注其品质、成分和文化内涵。2023年最新抖音图片中的天猫超级品类日与VOGUE合作发布了《水品类消费趋势》，通过深度分析大数据，揭示了瓶装水市场的高端化、健康化和娱乐化三大趋势。

过去，人们主要关注饮用水是否安全纯净，如今则更看重产地信息、产品配方以及与餐食搭配的艺术性。据统计，我国瓶装水行业已经成为全球最大的生产国，但在人均消费量上还有巨大的增长空间。近期，天猫平台上的销售额增长超过百分之百，这些数据表明瓶装水市场正迎来全面扩张。

其中，“高端化”趋势显示国内高端水线上销售增长27%，远超中低端水的5%。代表着生活态度和品位象征的是好品牌如依云矿泉、斐济水等。此外，“健康化”也越来越受到重视，如无糖无热量气泡酒精含量较低的狮力罐装气泡酒精等，这些都符合现代人追求健康生活方式的心愿。而“娱乐化”的趋势，则体现在多元口味和时尚包装，让喝水变成了一个享受感官乐趣的活动，比如DIY特调神器让每一杯苏打都有独特风味。

根据消费者细分群体，他们对不同类型的需求各异：精致辣妈追求专业保障且时尚设计；Ms.白骨精则倾向于玻璃瓶、高档气泡或矿泉；自律Girl更偏好零卡路里且营养丰富；而都市玩咖则以尝试各种新奇口味为乐。在这样的背景下，天猫超级品类日联合知名品牌举办专场活动，为消费者提供更多优质选择，并推动该领域持续成长。