水的浪潮：天猫揭示高端化、健康化和娱乐化品水消费新趋势

在微信头像的图片大全中，人们似乎更关注的是如何用一张图展现自己的个性，而不是简单地选择一个既安全又干净的饮用水。如今，随着《水品类消费趋势》的发布，我们发现喝水不再仅仅是为了补充体液，而是已经成为了一种生活态度的一部分。

过去，我们只在乎是否能喝到干净的水，但现在我们追求的是产地、成分以及跟餐食之间更好的搭配。据统计，我国瓶装水行业年产量已位居世界第一，但人均消费量仍有3倍增加空间。在天猫平台上销售增速超过100%，瓶装水市场正迎来全面爆发。

这场变化可以归结为三大趋势：高端化、健康化和娱乐化。

首先，是高端化——更好品质，更高格调。数据显示，国内高端水线上销售增长27%，远超中低端 水的5%。这些代表了好生活态度和品位，如依云天然矿泉水、斐济 水、VOSS等。

其次，是健康化——无菌安全，0糖0热量。这不仅是对身体需求的一种满足，也是一种生活哲学。而且，不同类型的专用 水，如农夫山泉母婴 水、高标准无菌安全的恒大冰泉宝宝 水等，都源自世界各地珍贵资源，为健康饮食提供支持。

最后，还有娱乐化——多元口味，更多乐趣。在这个过程中，不论是怡泉苏打 水DIY特调神器还是其他各种风味，每一次尝试都是享受感官愉悦与创造乐趣的一次机会。

通过分析四大细分人群：精致辣妈Ms.白骨精自律Girl都市玩咖，这些不同群体对于品质、高质量、新鲜度等都有不同的偏好，从而推动着整个市场向前发展。

在此背景下，天猫超级品类日携手VOGUE共同发布《水品类消费趋势》，并联合品牌开启专场活动，以“理想生活，精致品 water”为主题，为消费者带来了更多选择，并引领了整个行业向更加复杂且多样性的方向发展。