水的浪潮：从日常补给到品质追求，天猫与VOGUE携手揭开3大趋势。心态淡定的图片，在这里，我们不再只满足于饮用水的基本需求，而是追求水的纯净、成分和新鲜度，甚至在享受过程中寻找美感和餐食搭配的艺术。《天猫超级品类日》与VOGUE联合发布了《水品类消费趋势》，通过对行业数据和用户行为的大数据分析，为我们展现了一个高端化、健康化和娱乐化并存的瓶装水市场。

过去，我们更多关注的是喝水是否安全，但如今消费者更加注重产地、成分以及生产日期等因素。随着人们生活水平提高，瓶装水行业年产量已达世界第一，但人均消费量仍有大量增长空间。在天猫平台上，销售额超过100%，显示出瓶装水市场正迎来爆发期。

高端化：代表着更好的品质、高贵格调，如依云矿泉水、斐济水等。

健康化：关注无菌安全及0糖0热量，如狮力气泡水、兰博基尼能量补给等。

娱乐化：多元口味、新颖包装，如怡泉苏打-water，让喝变为乐趣体验。

4个细分人群各有偏好：

精致辣妈倾向于高端矿泉或专业母婴产品。

Ms.白骨精喜欢玻璃瓶装高端气泡或矿泉。

自律Girl更看重健康指数如无糖无热量及自然元素含量。

都市玩咖则以不同风格和口感为乐趣所在。

在此背景下，天猫超级品类日将继续深耕提升该领域，同时引领“理想生活·精致品”新概念，为顾客提供多样选择，从而实现电商平台上的全新的生态系统升级。