在当下的生活中，喝水不再仅仅是为了补充水分，而是已经演变成了一种追求品质、健康和享受的体验。近日，天猫超级品类日与VOGUE合作发布了《水品类消费趋势》，通过对行业动态和用户行为的大数据分析，为水品类的消费升级提供了指南。

过去，我们更多地关注饮用水是否安全、纯净，如今则转向关注产地、成分以及与餐食搭配的智慧。瓶装水市场正迎来爆发，销售增长速度超过100%，呈现出高端化、健康化和娱乐化三个明显趋势。

首先，是高端化趋势。在天猫平台上，高端水线上销售增长27%，远远超过中低端水的5%。这些代表着好生活态度和品位的品牌，如依云矿泉水、斐济水等，都成为拉动整体销售增长的关键力量。

其次，是健康化趋势。这一领域聚焦于无菌安全、高标准零糖零热量产品，如狮力气泡饮料和兰博基尼能量补给酒精饮料，以及专为婴幼儿设计的农夫山泉母婴系列，这些都是符合现代人追求健康生活方式的人群所喜爱。

最后，是娱乐化趋势。在这一领域，多元口味和时尚包装让喝茶变得更加愉悦，比如怡泉苏打饮料，可以根据个人喜好DIY特调，让喝茶变得有趣而非乏味。

四大细分人群也展现出了不同的偏好：精致辣妈追求时髦且注重生活品质；Ms.白骨精更倾向于玻璃瓶装高端产品；自律Girl则更看重0糖0热量且自然健康指数；而都市玩咖则以感官愉悦为主，将喝茶视作一种体验，不仅满足生理需求，也带来乐趣。

在此背景下，天猫超级品类日联合知名品牌举办了专场活动，以“理想生活·精致品”为主题，为消费者提供更多选择，并推动整个市场向前发展。