在当下的生活中，喝水不再仅仅是为了补充水分，而是已经成为了一种追求品质、健康和享受的体验。近日，天猫超级品类日携手VOGUE共同发布了《水品类消费趋势》，通过深度分析行业动态以及用户行为，为水品类的消费升级指明了方向。在过去，人们更关注饮用水是否安全、纯净，如今则更加注重产地、成分、生产日期以及与餐食搭配的美学。

瓶装水市场正迎来全面爆发，其年产量已位居全球第一，但在人均消费量上还有巨大的增长空间。根据天猫平台数据显示，高端水线上销售增长27%，远高于中低端水的5%，而高端化、高标准无菌安全和娱乐化三大趋势正在塑造现代饮用水市场。

首先，是高端化趋势，这一趋势中的代表如依云矿泉水、斐济矿泉水等，不仅提供优质产品，还代表着一种生活态度和品味象征。其次，是健康化趋势，这包括0糖0热量的狮力气泡酒精含有气泡软饮料、兰博基尼能量补给酒精含有气泡软饮料，以及富含微量元素的巴黎自然气泡酒精含有气泡软饮料等，他们以健康为主导，无论是在营养价值还是在无菌安全方面，都得到了广泛认可。

最后，是娱乐化趋势，这种多元口味和时尚包装让喝起咖啡变成了一个乐趣活动，比如怡泉苏打酒精含有气泡软饮料，可以通过添加柠檬片或果汁，让每一次喝都是一次新的体验。

此外，4大细分人群——精致辣妈、高端职场女性自律健身达人都市玩家，每个群体都对其所关心的人生阶段特有的需求作出了响应，从而形成了独特的选择偏好。这四大主流消费群体也分别被赋予了不同的名称：Ms.白骨精（追求时尚）、自律Girl（注重健身）、城市玩咖（喜欢尝试新事物）及宝宝妈妈（注重孩子健康）。

天猫超级品类日还联合多个知名品牌举办专场活动，以“理想生活，精致品 水”为主题，为消费者带来了更多好处选择，并推动整个行业向前发展。