水的新篇章：从生存到享受，品味生活的每一滴

在现代社会中，喝水不再仅仅是为了补充体液，而是一种追求品质、健康和乐趣的生活方式。天猫与VOGUE合作发布了《水品类消费趋势》，通过大数据分析揭示了瓶装水市场正在经历高端化、健康化和娱乐化三大转变。

过去，人们关注的是饮用水是否安全纯净，如今则更侧重于产地、成分以及与餐食搭配的艺术性。消费者对瓶装水的需求日益增长，使得中国成为全球最大的瓶装水生产国，但其人均消耗量仍有巨大提升空间。在天猫平台上，销售额增速超过100%，显示出瓶装水市场正迎来爆发期。

高端化：代表着好的品质和高级格调，如依云矿泉水、斐济自然矿泉水等，这些品牌以其独特风味和优雅包装赢得了消费者的青睐。

健康化：强调无菌安全和零糖零热量，如狮力气泡罐装气泡饮料等，以满足追求健康生活方式的人群需求。

娱乐化：提供多元口味和时尚包装，让喝水成为一种愉悦感官体验，比如怡泉苏打饮料，可以根据个人喜好进行DIY调配。

四大细分人群——精致辣妈、高级职场女性(self-control girl)、健身达人(self-discipline girl)及都市玩家（urban playboy）——各自有不同的偏好，从而形成了一系列具体产品线以满足不同用户需求。

此外，在携手VOGUE共同发布报告的一同，天猫超级品类日还联合知名品牌举办专场活动，为消费者带来了更多选择，并推动了整个行业向前发展。理想生活，不只是关于拥有一切，更是在乎每一个细节，即使是喝一杯清凉美味的纯净之流，也能感受到生活中的乐趣与尊贵。